Estou em São Paulo, para fazer um curso de Branding, e aproveitei o tempo aqui ontem para conhecer o Eataly (tem post completão vindo aí), e depois fui andar na Livraria da Vila do JK Iguatemi, que fica na mesma avenida do Eataly. Eu passei 4 horas no shopping, 3 na Livraria e 1 vendo vitrine. Meu foco eram livros de Marketing Digital, Mídias Sociais e Branding… Encontrei alguns títulos interessantes, outros nem tanto. Saí com 4 livros, um deles: Branding – A Arte de Construir Marcas, do Marcos Hiller. Cheguei no hotel, comecei a ler, e só consegui parar na hora que terminei! Que livro show! Direto, com linguagem acessível, cheio de exemplos práticos, sem floreios. Nossa, aprendi muito! No livro ele fela de Microsoft, Apple, Nissan, Hyundai, Coca-Cola, Mc Donalds, Calvin Klein, entre outras. O livro é perfeito para qualquer empreendedor que queira construir uma marca forte. Seja você um profissional liberal, pequeno empresário, publicitário… Marcos sabe falar, com leigos e especialistas.
“Desconfiada de que sua empregada estava usando seus perfumes, Clotilde Perez, professora de Marketing da USP notou que apenas o Eternity, da Calvin Klein, seguia intacto. Intrigada, ela indagou a empregada, assegurando que ela poderia ser sincera, pois não perderia o emprego. Sem pensar duas vezes, a funcionária disse: “Ai não! Como eu poderia usar um perfume que tem nome de telha?” fazendo uma alusão às telhas Eternit. O que nos leva a pensar sobre a importância de planejar com cuidado a nossa comunicação. Quem é nosso público? Estamos utilizando a linguagem mais adequada? Como podemos atingir da maneira correta o nosso público-alvo?”
Não que a Calvin Klein tenha errado na escolha do nome do seu perfume mais vendido em todos os tempos, mas o que impressiona neste e em outros “cases” de o autor apresenta no livro, é a simplicidade e clareza dos exemplos, e o quanto podemos utilizar esses ensinamentos no cotidiano da nossa marca.
Espero que tenham gostado da Dica!
Bjo bjo bjo!